日前，天和经济研究所品牌研究院对外发布了2024《全国公用品牌研究报告》，报告评价篇对全国县市区的区域公用品牌进行了综合研究与评价，发布了2024全国县市区公用品牌百强，贵州仁怀市的“茅台酒”荣登全国县市区公用品牌百强榜首。

在全球化深入发展的背景下，公用品牌作为增强地区经济竞争力和文化辐射力的关键途径，正受到政府、企业及学术界的广泛关注和高度重视。截至2023年底，国家知识产权局累计批准地理标志产品2508个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7277件，地理标志专用标志经营主体总数达2.6万家，地理标志产品年产值达9600亿元。农业农村部全国绿色、有机、名特优新、地理标志农产品总数达到了7.8万个。将区域公用品牌纳入全国公用品牌体系，将显著提升区域公用品牌的影响力及附加价值，增强消费者对品牌的信赖，为品牌开拓更多商业机遇与增长潜力，实现品牌价值的显著提升，进而为地方经济发展作出更大贡献。

天和经济研究所品牌研究院开展公用品牌评价研究旨在对公用品牌进行科学的量化分析，深入揭示品牌发展的优势与短板，进而为品牌战略的调整与优化提供精准指导。此举不仅有助于明确公用品牌的价值与影响力，而且能够有效提升公用品牌的整体水平，为地方政府和企业提供决策参考，为区域经济的高质量发展注入强劲动力。

全国公用品牌评价下设品牌规划、品牌标准、品牌价值、品牌保护、品牌传播5个一级指标，以及准入标准、市场占有率、市场美誉度等18个二级指标。

评价结果显示，位居全国前十位的县市区公用品牌分别是茅台酒（贵州仁怀市）、安溪铁观音（福建安溪县）、西湖龙井（浙江杭州市西湖区）、五常大米（黑龙江五常市）、酒鬼酒（湖南吉首市）、安吉白茶（浙江安吉县）、郫县豆瓣（四川成都市郫都区）、库尔勒香梨（新疆库尔勒市）、剑南春酒（四川绵竹市）、新会陈皮（广东江门市新会区）。

在审视县市区公用品牌的地理分布时，山东以12个品牌位居首位，紧随其后的是江苏和福建，各拥有8个品牌。浙江拥有7个品牌，河北、广东则有6个。安徽、四川各占5个品牌，广西、湖北各有4个。贵州、海南、江西、湖南和宁夏各有3个品牌。北京、甘肃、黑龙江、吉林、山西、云南、重庆、陕西和新疆均有2个品牌。内蒙古和辽宁则各有1个品牌。

从贵州茅台酒的馥郁醇香、福建安溪铁观音的清新气息，到广东四会砂糖橘的甜美滋味、广东新会陈皮的陈年芬芳，这些日常消费品不仅深受消费者青睐，还展现了各自地域的独特魅力。与此同时，福建德化陶瓷的精湛工艺、东海水晶的晶莹剔透等工艺品，也以其独特的艺术价值和文化内涵，吸引了无数关注的目光。此外，山东宁津电梯等工业产品的卓越品质和先进技术，更是彰显了当地产业的集群优势和综合实力。这些县市区公用品牌，在各自的领域内独领风骚，共同突显了明显的地域特色与集群优势，成为了各自地区一张张耀眼的名片。

在天和2024《全国公用品牌研究报告》中，对于品牌成长过程中遇到的挑战，研究团队提出了七个具体的实施途径。首先是确定公用品牌的发展目标；其次是理清市场定位和消费者的具体需求；第三是实施品牌差异化策略；第四是优化公用品牌运作体系；第五是提高公用品牌监管效率；第六是构建公用品牌的政策保障网络；第七是加大对公用品牌的推广力度。

塑造公用品牌的意义不仅在于提升地方特色产业的知名度和形象，还在于其对地方经济发展的长期贡献。一个成效卓著的公用品牌如同引领产业前行的灯塔，照亮道路，从而吸引更多的资源和人才聚集。

构建具有显著竞争力的公用品牌，对于促进地区经济发展、提升民众福祉、推进乡村振兴以及实现中国式现代化，均具有深远的影响，是推动地方经济社会发展的重要驱动力。

天和2024《全国公用品牌研究报告》全文可登录天和经济研究所微信公众号和官方网站查询。