首页
蜜雪冰域、蜜冰雪城、冰雪蜜城、冰城蜜雪......最近，蜜雪冰城遭遇了严重的山寨危机，各种把品牌名的四个字重新排列组合的饮品店如雨后春笋般涌现。不仅如此，还有很多深谙“联名款”之道的商家，创造了“奈雪冰城、蜜雪の茶”等名字，以混淆消费者的视线。不少网友表示，看完这整整齐齐的“一家人”，已经搞不清正品到底应该叫什么了。其实不仅是蜜雪冰城，其他品牌也苦山寨久矣，商标“碰瓷”事件在行业内屡见不鲜。比如网红奶茶鹿角巷，就曾遭遇7000多家山寨店疯狂复制，险些拖垮了真品牌，或许很多人从来都没有买到过一杯正品鹿角巷。一直坚持不激进扩张的茶颜悦色，则被韩国留学生跨区域抢注商标，被迫“出海”。就连今日头条这样的互联网大厂也没能幸免，有家餐饮公司就开了名为“今日油条”的店铺，而且该公司还注册了“明日油条”、“今日面条”、“今日豆浆”、“快手抓饼”、“饼多多”等16个品牌商标，让互联网大佬们集体躺枪。像是日本的“無印良品”败诉给了北京的“无印良品”，需要赔偿对方50余万元；意大利的“Supreme Italia”抄袭美国潮牌“Supreme”，且在上海开出了一家全球最大的旗舰店；真“鲍师傅”门店数量不及山寨店，商标维权之路十分坎坷；喜茶因为山寨店被迫改名，侵权官司纠缠多年......等等这些真假乱象无一不让人无奈，可以说，“山寨”不仅蚕食了正品品牌的生命，也破坏了市场规则。虽然我国的法律有明确规定，商家不得使用与其他品牌相似的商品名称、包装等 ，但是在网红餐饮时代，由于互联网的传播特性，一家店走红之后往往很快便会全国皆知，这就催生出了巨大的利益空间，很多投机取巧的商家就冒险模仿甚至抢注。为了防止自己陷入被动局面，一些大品牌在成名后都开始进行防御式注册。比如，建立商标护城河鼻祖的老干妈，早早就把“老干爸”、“老干姨”、“干儿子”、“干女儿”、“老千妈”等一些列亲戚家族注册完毕；小米公司也注册了“大米”、“红米”、“紫米”、“蓝米”、“黑米”“等一系列米字家族商标；海底捞则申请了“淮底捞”、“池底捞”、“沙底捞”、“桶底捞”、“壶底捞”、等品牌名。如果品牌有一个辨识度够高的符号性设计或标识，则更应该有意维权。就像是顶流潮牌Off-White，在过去的几年当中一直都在坚持维权，仅仅是在纽约曼哈顿就提出了1500多 起商标侵权诉讼案。Off-White的维权律表示，“如果你不这么做，那么就没有品牌了” 。除了抢注商标和法律维权之外，还有一些品牌选择利用绝对的产品专利来硬碰硬。之前肯德基就曾把所有与“KFC”相似的品牌搜集起来，按照从A到Z的字母表顺序拼接起来，并配文“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还霸气的表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校鸡快的原始食谱，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
可以说，品牌商标一直以来都是商业角逐中的必争之地，商标侵权的表象背后，不仅反映着产品营销之争，更是企业的市场战略之争。特别是在移动互联网时代，周而复始的剧本频频上演，商标维权的战争因为牵涉利益、信任、战略愿景，所以备受关注。“李鬼”们的碰瓷就像是一条灰色产业链，违法成本较低，目的就是让“李逵”们花钱消灾。不过，依靠模仿打擦边球或许可以迅速开拓市场，但一个企业想要长久的在行业内立足，唯有自主创新才是真正的核心竞争力。尤其是对于在创新维度尚处于弱势的中国品牌来说，如果不能果断的与山寨行为告别，那么未来将很难在抄袭的黑暗里寻找到光亮。对于那些有把企业做成世界级品牌的商家来说，商标注册这事更应该早在品牌出海之前就未雨绸缪，以免出现“無印良品们”的溃败。某种程度上，在山寨泛滥的后工业化时代，如何做好品牌保护是每个企业的 一门必修课。
